di Emily Long
30 agosto 2016

Come imprenditori nell’era dei social media, probabilmente sei stato messo in guardia dal pagare per “Mi piace” su Facebook, poiché questo spesso si traduce nella tua pagina che raccoglie i gusti da account fasulli che alla fine diluiranno la portata del tuo post. Sfortunatamente, molti professionisti indipendenti per animali domestici hanno permesso alla paura di falsi piace di impedire loro di utilizzare del tutto la piattaforma pubblicitaria di Facebook, limitando gravemente la loro capacità di raggiungere potenziali clienti.

Ci sono altre 11 opzioni di campagna disponibili per gli imprenditori per creare pubblicità a pagamento tramite Facebook. Combina queste opzioni con un immenso database pieno di informazioni demografiche degli utenti e si dispone di uno strumento di marketing economico con capacità di targeting praticamente illimitate.

Selezionare il tipo di campagna più adatto ai tuoi obiettivi di marketing e la personalizzazione del pubblico massimizzerà l’efficacia dei tuoi annunci mantenendo bassi i costi.

Scegliere il tipo di campagna Facebook

Facebook offre una dozzina di opzioni tra cui scegliere quando si designano l’obiettivo della tua campagna. Questa selezione dipenderà da qual è il tuo obiettivo generale per un determinato annuncio. Se hai due obiettivi di marketing distinti, probabilmente vorrai creare due campagne di Facebook separate e selezionare un obiettivo diverso per ognuno.

Ad esempio, se vuoi promuovere un evento della comunità che la tua attività ospita e desideri anche incoraggiare più persone a rivendicare un’offerta di sconto che hai pubblicato online, dovresti creare due campagne utilizzando i seguenti obiettivi: “Aumenta la partecipazione al tuo evento “E” Chiedi alle persone di rivendicare la tua offerta “, rispettivamente.

Creare un pubblico di destinazione
su Facebook

Una volta selezionato un obiettivo, è tempo di decidere quali utenti di Facebook dovrebbero vedere il tuo annuncio. L’obiettivo qui è quello di indirizzare un pubblico che sarà più probabile che avrà bisogno dei tuoi servizi di toelettatura per animali domestici.

Naturalmente, selezionare la proprietà degli animali domestici come parte dei criteri del pubblico sarà vitale per il tuo successo. Ma il database di Facebook è pieno di informazioni demografiche dettagliate sui suoi utenti, fornendo la possibilità di diventare molto granulare con il tuo targeting pubblicitario. Ecco alcune cose da tenere a mente mentre costruisci il pubblico della tua campagna.

Pubblico personalizzato: questi vengono utilizzati per le campagne di remarketing. Maggiori informazioni su questo più tardi.

Posizione: sebbene il targeting della posizione sia abbastanza semplice, ti consiglio di iniziare con un raggio gestibile e di espanderlo quando appropriato, man mano che la campagna avanza. Inizia con l’area geografica in cui ricevi la maggior parte dei tuoi affari e vai da lì.

Età, sesso e linguaggio: qui hai la possibilità di indirizzare i gruppi di utenti dai 13 ai 65 anni. Scegli di mostrare i tuoi annunci a uomini, donne o entrambi. E seleziona la lingua più comune tra i membri del pubblico di destinazione.

Interessi, dati demografici e comportamenti: è qui che sta la vera magia. Il targeting dettagliato di Facebook ti consente di includere o escludere persone che hanno espresso alcuni interessi, impegnati in comportamenti specifici o identificati con particolari dati demografici. Man mano che aggiungi criteri, la definizione del pubblico della tua campagna si espanderà e si contraggerà di conseguenza; Ciò si riflette nel tracker della “definizione del pubblico” nell’angolo in alto a destra dell’interfaccia di AD Manager di Facebook (vedi Fig. 1).

Quando si tratta di definire il tuo pubblico, spesso meno è più per le aziende di animali domestici indipendenti che operano da sedi di mattoni e malta. Il targeting di 150.000 proprietari di animali domestici entro un raggio di 20 miglia può sembrare fantastico. Ma se stai lavorando con un budget limitato, questi dollari pubblicitari saranno diffusi, risultando in una bassa frequenza di annunci. Ciò significa che il numero di volte in cui gli utenti vedranno il tuo annuncio sarà molto basso (in genere inferiore a 1,5).

Sarebbe più vantaggioso mettere il tuo budget dietro una campagna che si rivolge a un gruppo di persone più piccolo e specifico al fine di aumentare il numero di volte in cui questi utenti sono esposti al tuo marchio.

Ad esempio, supponiamo che possieda un’attività di toelettatura per animali domestici situata in un sobborgo di Filadelfia. Vendo anche una varietà di prodotti per la cura degli animali domestici nel mio negozio e la mia base di clienti è principalmente composta da professionisti affermati che vivono in un raggio di circa 12 miglia, le proprie case e adorano i loro animali domestici. Il mio annuncio pubblicitario per una campagna di sensibilizzazione sul marchio potrebbe sembrare un po ‘così (vedi Fig. 2).

Invece di limitare il numero di volte in cui il mio messaggio viene visto pubblicizzando a un pubblico più vasto, posso aumentare la frequenza del mio annuncio mostrandolo a un gruppo di utenti più piccolo e definito che avrà maggiori probabilità di visitare il mio negozio.

Ci sono molte altre opzioni demografiche disponibili per restringere il tuo pubblico di Facebook, il che è particolarmente utile quando creano campagne con un budget molto piccolo.

• Connessioni di pagina: se la tua attività ha già un gruppo consolidato di fedeli follower di Facebook, allora potresti voler “escludere le persone a cui piace la tua pagina” quando esegui una campagna di branding. Ciò impedirà ai tuoi dollari pubblicitari di essere spesi per i clienti esistentinull